في موسم انتخابي غالبًا ما كان يبدو صامتًا ويمكن التنبؤ به، أشعلت حملة هاريس فالز موجة غير متوقعة من الحماس باستخدام ملحق: قبعة بيسبول مموهة بأحرف برتقالية جريئة.
أصبحت هذه القطعة من البضائع سلعة رائجة، مع تدفق الطلبيات إلى مصنع النسيج في نيوجيرسي يونيونوير بمعدل غير مسبوق. وقد وجد المصنع نفسه في قلب ظاهرة سياسية، تنتج ما يقرب من 4000 قبعة يوميًا لمواكبة الطلب المتزايد.
يُنظر إلى الارتفاع في المبيعات على أنه انعكاس لزخم حملة Harris-Waltz. قبل اختيار هاريس لـ تيم والز بصفتها نائبة لها، كانت البضائع المرتبطة بالرئيس بايدن بالكاد تتحرك. لقد تغير كل ذلك في اللحظة التي ارتدى فيها Walz، في لفتة غير رسمية ولكن مؤثرة، إحدى قبعات Unionwear المموهة خلال ظهور متلفز.
وما تلا ذلك لم يكن أقل من ثروة تجارية. يعمل عمال المصانع الآن 60 ساعة أسبوعيًا، بما في ذلك أيام السبت، لتلبية الطلب الهائل. استثمرت الشركة في آلات خياطة إضافية ووسعت سلسلة التوريد الخاصة بها، مما يضمن التدفق المستمر للنسيج المطبوع المموه الذي أصبح التوقيع غير المتوقع للحملة. في أقل من شهر، باعت Unionwear أكثر من 100.000 قبعة، مع انجذاب النساء بشكل خاص إلى التصميم الشعبي والعصري.
لقد شهد ميتش كان، رئيس Unionwear، اتجاهات البضائع السياسية تأتي وتذهب، لكنه لم يشهد هذا المستوى من الإثارة منذ ترشح باراك أوباما التاريخي لمنصب الرئاسة. وقال كان لوكالة فرانس برس: «منذ 12 عاما، منذ باراك أوباما، لم نشهد هذا النوع من الإثارة بشأن مرشح».
تم تضخيم شعبية القبعة المموهة بشكل أكبر من خلال صدىها الساخر مع الجيل Z واللحظة الفيروسية التي شارك فيها المغني تشابيل روان. روان، الذي تمتلك قبعتها المموهة الخاصة بها والتي تحمل اسم “Midwest Princess” عبادة خاصة بها، عززت عن غير قصد مكانة قبعة Harris-Walz عندما بدأت الميمات التي تقارن القبعتين بالانتشار عبر الإنترنت. استشعرت حملة هاريس الفرصة، واتجهت نحو هذا الاتجاه، وأصدرت نسخة رسمية من القبعة التي سرعان ما أصبحت عنصرًا ضروريًا للمؤيدين.
يرى ميتش كان أن النجاح الهائل للقبعة المموهة هو مؤشر واضح على ذلك كامالا هاريستزايد تواصلها مع الناخبين. وقال كان: “تعكس مبيعات البضائع مدى تواصل الناخبين مع المرشح”. “يظهر نجاح هاريس أن لها صدى لدى الناس، فهم فخورون بوضع اسمها على رؤوسهم.”
بالنسبة لشركة Unionwear، فإن الازدهار في المبيعات ليس مجرد فوز تجاري؛ إنه تأكيد على التزام الشركة بالتصنيع المحلي في الوقت الذي جعلت فيه العولمة واتفاقيات التجارة الحرة صناعة المنسوجات الأمريكية نادرة بشكل متزايد.
وهذا يقدم تناقضًا صارخًا مع بضائع منافس هاريس، دونالد ترامب. في حين أن قبعات ترامب الحمراء MAGA أصبحت مبدعة في حد ذاتها، إلا أن معظمها يتم تصنيعه في الصين، مع استكمال التطريز فقط في الولايات المتحدة.
وإذا استمر هاريس ووالز في الفوز بالانتخابات في نوفمبر/تشرين الثاني، فمن المتوقع حدوث المزيد من الارتفاع في الطلب على سلع حفل التنصيب، على غرار موجة المبيعات التي أعقبت فوز باراك أوباما في عام 2009.
أصبحت هذه القطعة من البضائع سلعة رائجة، مع تدفق الطلبيات إلى مصنع النسيج في نيوجيرسي يونيونوير بمعدل غير مسبوق. وقد وجد المصنع نفسه في قلب ظاهرة سياسية، تنتج ما يقرب من 4000 قبعة يوميًا لمواكبة الطلب المتزايد.
يُنظر إلى الارتفاع في المبيعات على أنه انعكاس لزخم حملة Harris-Waltz. قبل اختيار هاريس لـ تيم والز بصفتها نائبة لها، كانت البضائع المرتبطة بالرئيس بايدن بالكاد تتحرك. لقد تغير كل ذلك في اللحظة التي ارتدى فيها Walz، في لفتة غير رسمية ولكن مؤثرة، إحدى قبعات Unionwear المموهة خلال ظهور متلفز.
وما تلا ذلك لم يكن أقل من ثروة تجارية. يعمل عمال المصانع الآن 60 ساعة أسبوعيًا، بما في ذلك أيام السبت، لتلبية الطلب الهائل. استثمرت الشركة في آلات خياطة إضافية ووسعت سلسلة التوريد الخاصة بها، مما يضمن التدفق المستمر للنسيج المطبوع المموه الذي أصبح التوقيع غير المتوقع للحملة. في أقل من شهر، باعت Unionwear أكثر من 100.000 قبعة، مع انجذاب النساء بشكل خاص إلى التصميم الشعبي والعصري.
لقد شهد ميتش كان، رئيس Unionwear، اتجاهات البضائع السياسية تأتي وتذهب، لكنه لم يشهد هذا المستوى من الإثارة منذ ترشح باراك أوباما التاريخي لمنصب الرئاسة. وقال كان لوكالة فرانس برس: «منذ 12 عاما، منذ باراك أوباما، لم نشهد هذا النوع من الإثارة بشأن مرشح».
تم تضخيم شعبية القبعة المموهة بشكل أكبر من خلال صدىها الساخر مع الجيل Z واللحظة الفيروسية التي شارك فيها المغني تشابيل روان. روان، الذي تمتلك قبعتها المموهة الخاصة بها والتي تحمل اسم “Midwest Princess” عبادة خاصة بها، عززت عن غير قصد مكانة قبعة Harris-Walz عندما بدأت الميمات التي تقارن القبعتين بالانتشار عبر الإنترنت. استشعرت حملة هاريس الفرصة، واتجهت نحو هذا الاتجاه، وأصدرت نسخة رسمية من القبعة التي سرعان ما أصبحت عنصرًا ضروريًا للمؤيدين.
يرى ميتش كان أن النجاح الهائل للقبعة المموهة هو مؤشر واضح على ذلك كامالا هاريستزايد تواصلها مع الناخبين. وقال كان: “تعكس مبيعات البضائع مدى تواصل الناخبين مع المرشح”. “يظهر نجاح هاريس أن لها صدى لدى الناس، فهم فخورون بوضع اسمها على رؤوسهم.”
بالنسبة لشركة Unionwear، فإن الازدهار في المبيعات ليس مجرد فوز تجاري؛ إنه تأكيد على التزام الشركة بالتصنيع المحلي في الوقت الذي جعلت فيه العولمة واتفاقيات التجارة الحرة صناعة المنسوجات الأمريكية نادرة بشكل متزايد.
وهذا يقدم تناقضًا صارخًا مع بضائع منافس هاريس، دونالد ترامب. في حين أن قبعات ترامب الحمراء MAGA أصبحت مبدعة في حد ذاتها، إلا أن معظمها يتم تصنيعه في الصين، مع استكمال التطريز فقط في الولايات المتحدة.
وإذا استمر هاريس ووالز في الفوز بالانتخابات في نوفمبر/تشرين الثاني، فمن المتوقع حدوث المزيد من الارتفاع في الطلب على سلع حفل التنصيب، على غرار موجة المبيعات التي أعقبت فوز باراك أوباما في عام 2009.
اكتشاف المزيد من موقع نايفكو
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.